30 octobre 2026

Formats vidéo publicitaires en 2026 : LinkedIn, Meta et TikTok, ratio par ratio

4:5, 9:16 ou 16:9, durées, poids et zones de sécurité : les formats des publicités vidéo LinkedIn, Meta et TikTok, vérifiés dans leurs guides officiels.

Illustration : sur un écran de montage, la même intervenante dans trois cadres de proportions différentes, du plus large au vertical

Deux pages officielles de TikTok ne donnent pas la même durée pour une publicité vidéo. La fiche des annonces In-Feed aux enchères, mise à jour en juin 2026, accepte des vidéos « jusqu'à 10 minutes » (TikTok Ads Manager, juin 2026 (nouvel onglet)). Les règles publicitaires de la plateforme, mises à jour en avril 2026, exigent pourtant une durée « au minimum de 5 secondes et au maximum de 60 secondes » (Politiques publicitaires TikTok, avril 2026 (nouvel onglet)). Chez Meta, le guide des publicités donne le 4:5 pour une vidéo dans le fil Facebook, mais le 9:16 dans le fil Instagram ; LinkedIn, lui, recommande le 4:5. Un format vidéo publicitaire se choisit donc emplacement par emplacement : ratio, durée, poids et zones à laisser libres. Nous avons relu le 27 octobre 2026 les guides officiels de LinkedIn, Meta et TikTok, et retenu la version la plus prudente quand ils se contredisent.

Format vidéo publicitaire : le tableau de LinkedIn, Meta et TikTok

Chez Meta, le tableau reprend les fiches vidéo de l'objectif Notoriété.

Emplacement	Ratio recommandé	Taille conseillée	Durée	Fichier et poids maximal
LinkedIn, vidéo sponsorisée	4:5 (16:9, 1:1 et 9:16 acceptés)	720 x 900 px, 1 080 x 1 350 px au plus	3 s à 30 min, 15 à 30 s conseillées	MP4, 75 Ko à 500 Mo
Facebook, fil	4:5	1 440 x 1 800 px	1 s à 241 min	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
Facebook, Reels	9:16	1 440 x 2 560 px	pas de durée maximale	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
Facebook, Stories	9:16	1 440 x 2 560 px	1 à 120 s selon l'aide Meta Business (jusqu'à 3 min selon le guide des publicités)	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
Facebook, vidéo in-stream	16:9 ou 1:1	1 080 x 1 080 px au moins	5 à 15 s sur ordinateur, 5 s à 10 min sur mobile	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
Instagram, fil	9:16	1 080 x 1 920 px	1 s à 60 min	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
Instagram, Reels	9:16	1 440 x 2 560 px	jusqu'à 15 min	MP4 ou MOV, 4 Go
Instagram, Stories	9:16	1 440 x 2 560 px	1 s à 60 min	MP4, MOV ou GIF, 4 Go
TikTok, In-Feed (hors Spark Ads)	9:16 (16:9 et 1:1 acceptés)	540 x 960 px au moins	5 à 60 s selon les règles publicitaires (jusqu'à 10 min selon la fiche In-Feed)	MP4, MOV, MPEG, 3GP ou AVI, 500 Mo

Ces valeurs changent, et les fiches de Meta n'affichent aucune date de mise à jour : revérifiez-les au moment de lancer la campagne.

Le 4:5 : format vidéo LinkedIn Ads et fil Facebook

Format vidéo LinkedIn Ads : le 4:5 recommandé

LinkedIn accepte quatre ratios, du 16:9 au 9:16, mais n'en marque qu'un comme « proportions recommandées » : le 4:5, en 720 x 900 pixels (Aide LinkedIn, octobre 2026 (nouvel onglet)). La plateforme conseille aussi des vidéos de 15 à 30 secondes, « afin qu'elles puissent bénéficier de tous les emplacements possibles sur le fil d'actualité LinkedIn et l'Audience Network », et limite à 90 secondes les publicités in-stream, encore en test. Un film de deux minutes passe donc dans le fil, pas partout : une version de 15 à 30 secondes tirée du même tournage élargit la diffusion. La fiche ne dit pas comment un format vertical s'affiche sur ordinateur : contrôlez l'aperçu de l'annonce avant de lancer la campagne. Pour le ciblage et le budget, suivez notre méthode en quatre étapes pour une campagne de publicité LinkedIn ; pour sponsoriser la vidéo d'un dirigeant, lisez notre guide des Thought Leader Ads.

Format publicité Meta dans le fil : 4:5 sur Facebook, 9:16 sur Instagram

Le guide des publicités Meta indique le 4:5 pour une vidéo dans le fil Facebook (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)) et le 9:16 dans le fil Instagram (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)). Le tableau des formats de l'aide Meta Business confirme l'écart : dans le fil Instagram, le 4:5 est recommandé pour les images, le 9:16 pour les vidéos. La même page précise que, sur la version ordinateur du fil Facebook, la vidéo s'affiche en 1:1, ce qui risque de faire apparaître des barres noires sur les côtés (Aide Meta Business, octobre 2026 (nouvel onglet)).

Un même ratio ne donne pas non plus un seul fichier : LinkedIn plafonne le 4:5 à 1 080 x 1 350 pixels, quand Meta conseille 1 440 x 1 800 pour le fil Facebook.

Le 9:16 : Reels, Stories et format pub TikTok

Meta indique le 9:16 pour tous ses emplacements plein écran, Reels et Stories, sur Facebook comme sur Instagram. Dans les Stories Instagram, une publicité de 15 secondes ou plus peut être divisée en plusieurs fiches (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)). Pour les Stories Facebook, Meta se contredit : son guide des publicités annonce jusqu'à 3 minutes (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)), son aide de 1 à 120 secondes (Aide Meta Business, octobre 2026 (nouvel onglet)) ; nous retenons 120 secondes. Côté YouTube, Google juge les vidéos verticales en 9:16 « les plus adaptées au format Shorts » (Aide Google Ads, octobre 2026 (nouvel onglet)) et recommande moins de 60 secondes pour une annonce Shorts (Aide Google Ads, octobre 2026 (nouvel onglet)).

Format pub TikTok : 60 secondes ou 10 minutes ?

TikTok recommande le 9:16, en 540 x 960 pixels au moins, et accepte le 16:9 et le 1:1 (TikTok Ads Manager, juin 2026 (nouvel onglet)). Pour la durée, sa fiche In-Feed aux enchères dit « jusqu'à 10 minutes », quand ses règles publicitaires fixent 5 à 60 secondes et que sa fiche des In-Feed en réservation précise « 5-60 s, 9-15 s recommandé » (TikTok Ads Manager, juillet 2025 (nouvel onglet)). La version prudente : une vidéo verticale de 5 à 60 secondes, avec du son. Pour les Spark Ads, qui sponsorisent des publications organiques, la fiche In-Feed n'indique aucune restriction de durée : nous détaillons leur usage en B2B dans notre article sur la publicité TikTok et la génération de leads.

Zones de sécurité : ce qui reste visible

En plein écran, l'interface de l'application recouvre une partie de l'image. Pour les Reels Instagram, Meta demande de laisser un espace « d'au moins 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur les côtés » (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)), des marges reprises pour les Reels Facebook (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)) et les Stories Instagram (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)) ; pour les Stories Facebook, la fiche demande environ 14 % en haut et 20 % en bas (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)). TikTok fournit des gabarits de zone de sécurité à télécharger (TikTok Ads Manager, juin 2026 (nouvel onglet)). Dans un Reel, titres et sous-titres tiennent donc entre 14 % et 65 % de la hauteur, jamais tout en bas. Notre guide du montage vertical pour Shorts, Reels et TikTok montre comment recadrer un plan horizontal sans couper un visage.

Main tenant un smartphone qui lit une vidéo verticale sous-titrée d'une conversation filmée, micros de studio flous en arrière-plan

Le 16:9 : la vidéo publicitaire in-stream, de Facebook à YouTube

Le format paysage garde un emplacement payant naturel : la publicité insérée dans une autre vidéo. Sur Facebook, le spectateur peut l'ignorer 5 secondes après son lancement, et « les publicités vidéo de plus de 15 secondes sont diffusées pendant les 15 premières secondes, puis tronquées » (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)). Sur YouTube, l'annonce InStream désactivable peut être ignorée au bout de cinq secondes ; Google ne lui fixe aucune durée maximale, mais recommande moins de 3 minutes (Aide Google Ads, octobre 2026 (nouvel onglet)). Dans l'application YouTube, le lecteur « s'ajustera automatiquement aux formats compris entre 16:9 et 9:16 » (Aide Google Ads, octobre 2026 (nouvel onglet)). Un film de présentation en 16:9 y trouve sa place s'il dit l'essentiel avant la cinquième seconde.

Sous-titres, son et accroche d'une vidéo publicitaire

LinkedIn conseille d'ajouter des sous-titres et de montrer le contenu le plus marquant dans les 10 premières secondes (Aide LinkedIn, octobre 2026 (nouvel onglet)) ; le fichier de sous-titres doit être au format SRT, en texte seul (Aide LinkedIn, octobre 2026 (nouvel onglet)).
Meta juge les sous-titres « facultatifs, mais conseillés », et le son des Reels « facultatif, mais vivement conseillé » (Guide des publicités Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)).
TikTok exige une bande son (Politiques publicitaires TikTok, avril 2026 (nouvel onglet)) et conseille de placer l'accroche dans les 6 premières secondes, de présenter la proposition dès les 3 premières et d'ajouter des sous-titres ou du texte à l'écran (TikTok Ads Manager, juin 2025 (nouvel onglet)).

Une vidéo publicitaire doit donc se comprendre sans le son, avec une première phrase qui dit l'idée au lieu de l'annoncer : c'est un travail d'écriture, que détaille notre guide du script vidéo de présentation d'entreprise.

Un tournage, trois ratios : décliner un format vidéo publicitaire

Les trois ratios se préparent avant le tournage. Imaginons un film de présentation de 90 secondes, tourné en 16:9 :

Le 16:9 sert le site, YouTube et l'in-stream : il s'ouvre sur la phrase qui résume l'entreprise.
Le 4:5, recadré plus serré, va dans les fils LinkedIn et Facebook.
Le 9:16 sert les Reels, les Stories, TikTok, les Shorts et le fil Instagram, mais ne reprend pas le film entier : une vidéo de moins d'une minute, sur une seule idée, reste dans les limites prudentes de TikTok et des Shorts.

Trois réflexes évitent les recadrages ratés : cadrer les intervenants au centre, pour que le 9:16 ne coupe aucun visage ; garder titres et sous-titres dans la zone de sécurité ; exporter un fichier par ratio et par plateforme, plutôt qu'un 16:9 posé sur un fond noir. Pour la diffusion organique, voir notre guide du format vidéo sur les réseaux sociaux.

Monteur casqué devant deux écrans affichant une timeline vidéo et des pistes audio, dans un atelier aux panneaux verts

Chez Firm-A : un tournage pensé pour tous les formats

Pour une vidéo de présentation d'entreprise, Firm-A vient chez vous avec trois caméras cinéma et un opérateur, et filme votre discours, préparé ensemble et lu au prompteur, puis votre activité. Le pack Présentation livre le film, de 60 à 120 secondes, en 16:9 et en 4:5, trois vidéos verticales en 9:16 de moins d'une minute chacune et un shooting photo. Chaque vidéo est validée en ligne, le délai est précisé avec le devis, et les verticales en 4:5 sont en option, sur devis. Le podcast vidéo, lui, se tourne en caméras PTZ : au studio de Montreuil en Découverte (1 200 € HT, 20 capsules verticales minimum) et en Visibilité (1 800 € HT, 40 capsules verticales minimum), sur site avec la régie mobile en Corporate (à partir de 2 500 € HT, capsules sur devis). L'épisode long et les capsules sont livrés sous 48 h ouvrées après le tournage, puis validés en ligne avant publication. En Découverte et en Visibilité, Firm-A publie vos capsules sur ses 8 réseaux en mentionnant vos comptes ; en Corporate, tout est livré à votre charte et vous publiez sur vos propres canaux. En Corporate, en marque blanche, les fichiers vous sont remis sur devis, libres d'être sponsorisés sur vos canaux ; en Solo, Découverte et Visibilité, Firm-A publie vos contenus sur ses réseaux, sans remise des fichiers. Le détail des quatre formules est sur la page tarifs.

Ce qu'il faut retenir

4:5 pour les fils LinkedIn et Facebook, où c'est le ratio recommandé.
9:16 pour les Reels, les Stories, TikTok, les Shorts et la vidéo dans le fil Instagram.
16:9 pour l'in-stream (1:1 aussi accepté sur Facebook, lecteur YouTube adaptable du 16:9 au 9:16), avec l'essentiel avant la cinquième seconde.
Des durées prudentes : 15 à 30 secondes sur LinkedIn, 5 à 60 secondes sur TikTok, 120 secondes au plus dans les Stories Facebook.
Des zones libres : rien d'important dans les 14 % du haut ni dans les 35 % du bas d'un Reel.
Une vérification avant chaque campagne, car les pages officielles changent et se contredisent parfois.

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