Vidéo de présentation d'entreprise : la nouvelle carte de visite, du script au tournage

Le 15 octobre 2026, LinkedIn a annoncé une carte de visite numérique que ses membres pourront personnaliser pour exprimer qui ils sont professionnellement, ajouter à leur portefeuille numérique et utiliser pour rester en contact avec les gens rencontrés en personne. Son déploiement mondial était prévu dans les mois suivants (LinkedIn Pressroom, octobre 2026 (nouvel onglet)). Numérique ou en carton, une carte de visite dit l'essentiel en quelques lignes : un nom, une fonction, un moyen de vous joindre. Elle ne dit rien de votre voix, de vos locaux ni de votre façon de parler de votre métier. C'est le travail de la vidéo de présentation d'entreprise, et sa réussite se joue avant le tournage, dans le texte. Voici la méthode, du script vidéo de présentation d'entreprise à la lecture au prompteur, puis au tournage et aux formats de diffusion.

La carte de visite vidéo : ce qu'on attend d'une vidéo de présentation

Une vidéo de présentation d'entreprise répond, en une à deux minutes, aux questions de quelqu'un qui vous découvre : qui êtes-vous, que faites-vous, pour qui, et pourquoi vous plutôt qu'un autre ? Elle sert partout où une carte ne suffit plus : la page d'accueil du site, la page Entreprise LinkedIn, le message envoyé avant un premier rendez-vous, l'écran d'un stand, la page recrutement. C'est une carte de visite vidéo : on la regarde avant de vous rencontrer, on la revoit après.

Elle se distingue de trois formats voisins. Le film institutionnel classique, porté par une voix off sur des plans de locaux, ne laisse souvent au dirigeant que quelques phrases apprises par cœur. La conversation filmée, que nous recommandons pour la vidéo corporate, se prépare par thèmes et se tourne sans texte : c'est le bon format pour installer une expertise dans la durée et produire beaucoup d'extraits. La vidéo de présentation répond à un autre besoin : un message court, que vous voulez dire exactement, et qui restera en ligne longtemps. Là, le texte écrit reprend ses droits, à une condition : qu'il soit écrit avec vos mots. Quant au portrait vidéo, il raconte une personne et son parcours, quand la vidéo de présentation raconte l'entreprise par la voix de celui ou celle qui la dirige.

Script vidéo de présentation d'entreprise : la structure en quatre temps

Un bon script suit l'ordre des questions du spectateur. Quatre temps suffisent, de quelques phrases chacun.

1. L'ouverture : un fait, pas un slogan. Votre nom et votre métier dès la première phrase, avec un élément concret. « Leader de l'innovation » ne dit rien ; un lieu, une année de création ou un savoir-faire disent déjà quelque chose.
2. Pour qui, et pour quoi. Le client type et le problème que vous réglez pour lui, avec les mots qu'il emploie, pas ceux de votre plaquette.
3. La preuve. Ce qui vous distingue et se vérifie : une méthode, un savoir-faire, un lieu, une habitude de travail. Des faits plutôt que des adjectifs, et uniquement des chiffres exacts. Chaque preuve appelle une image : si vous dites que tout est fabriqué sur place, on doit voir l'atelier.
4. L'invitation. Une seule action, simple : demander un devis, prendre rendez-vous, passer à la boutique. La vidéo doit dire ce que le spectateur fait ensuite.

Imaginons, par exemple, un atelier de menuiserie qui agence des boutiques. Son film pourrait s'ouvrir sur « Nous dessinons et fabriquons des agencements de boutiques, du croquis à la pose », parler ensuite des commerçants qui ouvrent ou rénovent un magasin, montrer l'équipe à l'établi pour prouver que tout est fait sur place, et finir sur « Envoyez-nous le plan de votre boutique ». Quatre temps, chacun avec son image, et aucun superlatif.

L'atelier d'écriture : un texte écrit avec vos mots

Le piège classique : un texte rédigé par le service communication, relu par plusieurs personnes, puis confié au dirigeant la veille du tournage. Il est juste, mais ce n'est pas sa voix, et cela s'entend. Un bon atelier d'écriture fait l'inverse. On vous fait parler de votre entreprise comme à un client, on note vos formulations, puis on les range dans les quatre temps. Le script garde vos expressions, vos exemples, votre vocabulaire : le jour du tournage, vous lirez des phrases que vous avez déjà dites.

Écrire pour l'oreille

Un script se dit, il ne se lit pas des yeux. Quelques règles simples : une idée par phrase, des phrases courtes, le sujet et le verbe au début, aucun sigle que vous ne prononcez pas à l'oral. Lisez chaque version à voix haute, chronomètre en main, et coupez jusqu'à tenir la durée visée : c'est la seule mesure fiable, car chacun a son débit. Un mot qui accroche à la lecture accrochera au tournage : remplacez-le tout de suite.

Un texte par format

Le script d'une vidéo de présentation, ce sont en réalité plusieurs textes. Le film principal suit les quatre temps. Les vidéos verticales, elles, ne sont pas des morceaux du film : chacune porte une seule idée, se comprend sans le reste et s'écrit à part, en quelques phrases. L'une peut présenter un savoir-faire, une autre un engagement, une troisième la façon de travailler avec vous. Écrites pendant l'atelier, elles se tournent le même jour que le film, au prompteur elles aussi.

Lire au prompteur n'est pas réciter un texte appris

Sur ce blog, nous déconseillons les phrases apprises par cœur, et nous le maintenons. Mais apprendre un texte et le lire au prompteur sont deux exercices opposés. Celui qui récite cherche sa phrase suivante dans sa mémoire : son regard se fige, sa voix s'aplatit, et le moindre oubli casse la prise. Au prompteur, le texte défile sur une vitre placée devant l'objectif. Vous regardez la caméra en lisant, vous n'avez rien à retenir, et toute votre attention va au sens et au ton.

Ce qui fait une bonne lecture

Trois conditions comptent plus que le matériel. Le texte est écrit avec vos mots, pour que la lecture ressemble à votre façon de parler. Il a été lu à voix haute avant le tournage, pour que rien ne vous surprenne. Et le défilement suit votre rythme, pas l'inverse : on règle la vitesse, on reprend une phrase si besoin, et le montage garde la meilleure prise. Nous détaillons quand utiliser le prompteur et quand s'en passer : il sert un message court qui doit être dit exactement, et dessert une conversation qui doit rester libre.

Le trac, lui, ne disparaît pas avec le prompteur. Respiration, posture, voix : notre guide pour ne pas bégayer devant la caméra propose une préparation qui vaut aussi pour ce tournage.

Comment faire une vidéo de présentation d'entreprise : le tournage chez vous

Une vidéo de présentation gagne à se tourner là où l'entreprise vit : dans vos bureaux, votre atelier ou votre boutique. Le lieu fait partie du message, et vos équipes restent à leur poste. Il faut en revanche y apporter les conditions d'un vrai tournage : une lumière qui met le visage en valeur, un son propre malgré la ventilation ou les machines, un prompteur bien placé.

Trois caméras pour un montage vivant

Un seul plan fixe pendant deux minutes lasse vite. Avec trois caméras cinéma, un plan large, un plan serré et un profil, le montage change d'angle au fil des phrases et peut assembler deux prises sans que la coupe se voie. Un opérateur tient les cadres pendant que vous parlez : vous n'avez qu'à regarder l'objectif.

Les images de votre activité

Le discours affirme, les images prouvent. Après la prise de parole, on filme ce que le script annonce : vos lieux, vos équipes au travail, vos gestes de métier, vos produits. Préparez cette liste de plans pendant l'atelier, en face de chaque phrase du script. Prévenez aussi les collaborateurs qui apparaîtront à l'image : leur accord se recueille avant le tournage, comme le rappelle notre article sur le droit à l'image des salariés filmés. Le même jour, un shooting photo peut fournir des portraits et des photos de l'activité, cohérents avec le film, pour le site et les réseaux.

16:9, 4:5 et 9:16 : un tournage, tous les formats

Une carte de visite vidéo n'est utile que là où on la regarde, et chaque emplacement a son format. Voici ceux que nous retenons, vérifiés le 27 octobre 2026 dans les guides publicitaires de LinkedIn, Meta, TikTok et Google :

• Le 16:9, horizontal : le site, YouTube et LinkedIn, qui l'accepte aussi pour ses publicités vidéo.
• Le 4:5, légèrement vertical : les fils LinkedIn et Facebook, publicité comprise. LinkedIn lui attribue la mention « Proportions recommandées » dans les spécifications de ses publicités vidéo (Aide LinkedIn, octobre 2026 (nouvel onglet)), et le guide des publicités de Meta l'indique pour la vidéo dans le fil Facebook (Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)).
• Le 9:16, plein écran vertical : les Reels, les Stories, TikTok, les Shorts et le fil Instagram. Meta l'indique pour la vidéo dans le fil Instagram (Meta, octobre 2026 (nouvel onglet)), TikTok le recommande pour ses publicités dans le fil (TikTok for Business, juin 2026 (nouvel onglet)), et pour Google, les vidéos verticales en 9:16 sont « les plus adaptées au format Shorts » (Aide Google Ads, octobre 2026 (nouvel onglet)).

Ces formats se décident avant le tournage, pas au montage. Le 4:5 et le 9:16 coupent les bords de l'image : on cadre en gardant de l'air autour de la personne, sans rien d'important sur les côtés. C'est aussi pour cela que les vidéos verticales s'écrivent à part : un texte pensé pour l'écran d'un téléphone, dit face caméra, tient mieux qu'un extrait recadré du film. Durées, poids et zones à laisser libres : tout est détaillé, ratio par ratio, dans notre article sur les formats vidéo publicitaires.

La vidéo de présentation chez Firm-A

Chez Firm-A, la vidéo de présentation d'entreprise suit ce chemin. Le discours se prépare avec vous : un atelier d'écriture, puis un script que vous validez. Le jour du tournage, on vient chez vous avec trois caméras cinéma et un opérateur, la lumière, le son et le prompteur : vous parlez face caméra, avec vos mots, sans apprendre votre texte. On filme ensuite vos lieux, vos équipes et vos gestes de métier, et un shooting photo pendant la journée donne une sélection de portraits et de photos de votre activité, retouchés. Vous recevez le film en 16:9 et en 4:5, trois vidéos verticales en 9:16 et vos photos. Chaque vidéo passe par une validation en ligne avant la livraison des fichiers, et le délai de livraison est précisé avec le devis. Les fichiers vous appartiennent : vous les diffusez où vous voulez, aussi longtemps que vous le souhaitez.

Si vous préférez la conversation au discours, nos formules de podcast vidéo, tournées au studio de Montreuil ou chez vous en Corporate, sont détaillées sur la page tarifs.

Ce qu'il faut retenir

• Une carte de visite qui parle : en une à deux minutes, qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui, et la preuve en images.
• Un script en quatre temps : l'ouverture, le client, la preuve, l'invitation, écrits avec vos mots et pour l'oreille.
• Un texte par format : le film suit les quatre temps, chaque vidéo verticale porte une seule idée.
• Lire n'est pas réciter : au prompteur, vous n'avez rien à retenir, vous regardez l'objectif et vous gardez votre ton.
• Un tournage, trois formats : 16:9 pour le site, YouTube et LinkedIn, 4:5 pour les fils LinkedIn et Facebook, 9:16 pour les Reels, les Stories, TikTok, les Shorts et le fil Instagram.

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