Bluesky pour les entreprises : vidéos de 10 minutes et sortie possible du fil Discover

Deux annonces en trois jours. Le mardi 25 août 2026, Bluesky a porté la durée maximale d'une vidéo de 3 à 10 minutes (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)). Le jeudi 27 août, le réseau a permis à chacun de sortir ses publications du fil algorithmique Discover tout en les laissant publiques (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)). Elles arrivent pourtant au moment où la plateforme connaît un net reflux : selon Similarweb, son appli mobile ne comptait plus que 10,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels en juin, soit 27,2 % de moins qu'un an plus tôt (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)). Faut-il y aller ? Voici un point concret, sans surestimer l'audience, sur Bluesky pour les entreprises B2B : qui s'y trouve, ce qui y fonctionne et comment y publier un extrait d'épisode.

Bluesky pour les entreprises : ce qui change fin août 2026

Une vidéo de 10 minutes, jusqu'à 300 Mo

Jusqu'ici, un fichier publié sur Bluesky ne pouvait pas dépasser 3 minutes. La limite passe à 10 minutes, avec une taille de fichier maximale de 300 Mo, et Bluesky annonce un envoi deux à trois fois plus rapide qu'avant. Pour comparer : c'est la durée des vidéos enregistrées directement dans l'application TikTok, et Threads accepte cinq minutes (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)).

Détail important pour comprendre le produit : le changement s'applique aux applications bâties sur l'AT Protocol, le protocole qui fait tourner Bluesky, et des applications tierces comme Bluescreen, Reelo ou Skylight pourront elles aussi diffuser ces vidéos plus longues. Ces fonctionnalités ne concernent donc pas une seule appli, mais un espace de diffusion un peu plus large.

Sortir du fil Discover sans rendre ses publications privées

La seconde fonctionnalité part d'un constat formulé par Bluesky lui-même : tout le monde ne veut pas devenir viral, et certaines personnes veulent seulement publier pour leurs abonnés. Le réglage, placé dans les paramètres de confidentialité et de sécurité, retire les publications du fil Discover, c'est-à-dire du fil géré par l'algorithme de recommandation. Il ne les rend pas privées : elles restent publiques, simplement moins visibles au-delà du réseau existant. La modification peut prendre jusqu'à une heure pour s'appliquer (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)).

La préférence est enregistrée au niveau du compte et le suit dans les autres applications bâties sur le protocole, qui peuvent la lire mais choisissent de la respecter ou non. Toute la logique du réseau est là : la décision revient à l'utilisateur, l'appli n'est qu'une porte d'entrée parmi d'autres.

Un réseau social décentralisé né aux États-Unis, dans l'orbite de Twitter

Bluesky a commencé comme un projet interne lancé en 2019 par Jack Dorsey, alors patron de Twitter. L'équipe est devenue une entreprise indépendante en 2021, puis Twitter a mis fin à son contrat de services avec elle fin 2022 (Bluesky, FAQ (nouvel onglet)). Le réseau repose sur un protocole ouvert, l'AT Protocol, que la société présente comme un protocole de conversation publique et un cadre open source pour construire des applications sociales : chacun peut changer de service d'hébergement sans perdre son compte ni ses abonnés, un peu comme on garde son numéro en changeant d'opérateur.

Du rachat de Twitter par Elon Musk à l'afflux de 2024

Le rachat de Twitter par Elon Musk a été conclu le 27 octobre 2022 (Twitter, déclaration à la SEC, octobre 2022 (nouvel onglet)), l'année même où Twitter a mis fin à son contrat avec Bluesky. Le vrai pic est venu plus tard : TechCrunch présente Bluesky comme l'un des grands bénéficiaires de l'exode de X en novembre 2024, après l'élection présidentielle aux États-Unis, avant une érosion nette. Entre le quatrième trimestre 2024 et le deuxième trimestre 2026, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de l'appli serait passé en moyenne d'environ 22,1 millions à 10,7 millions, soit plus de la moitié de la base d'utilisateurs perdue (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)). Une partie des personnes arrivées à ce moment-là n'est pas restée.

Qui est présent aujourd'hui sur Bluesky : une audience à lire sans l'exagérer

Ces chiffres ne mesurent pas la même chose :

• Près de 46 millions de comptes inscrits, selon les statistiques publiques de Bluesky. C'est un stock, pas une audience.
• 10,4 millions d'utilisateurs actifs par mois sur mobile en juin 2026, tous pays confondus, selon Similarweb, en recul de 27,2 % sur un an.
• Environ 3 millions d'utilisateurs quotidiens en juillet, en baisse de 25,6 % sur un an.
• Un taux de fidélité d'environ 29 % (rapport entre utilisateurs quotidiens et mensuels) en juin, du même ordre que celui de Threads.

Toutes ces données viennent de la même analyse (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)), qui note aussi que Bluesky ne publie pas lui-même ses chiffres d'usage actif. À titre de comparaison, X, dont Bluesky se voulait l'alternative, comptait environ 302 millions d'utilisateurs mensuels sur mobile en juin. Derrière les millions de comptes, Bluesky n'est donc pas un réseau grand public de masse, mais sa communauté active revient souvent.

La société assume d'ailleurs un autre objectif. Sous la direction de Toni Schneider, elle ne cherche pas seulement à faire réussir l'application, mais à permettre au protocole de faire tourner un nombre croissant d'applications, de services et de communautés : BlackSky, Eurosky, Skylight, et un outil de recherche fondé sur l'IA baptisé Attie. Pour une équipe marketing B2B, cela veut dire qu'un profil Bluesky est lisible au-delà du seul produit Bluesky.

Quels contenus fonctionnent sur Bluesky pour une entreprise B2B

Aucune étude publique ne classe les formats qui performent le mieux sur Bluesky ; ce qui suit relève donc de la méthode, pas d'une promesse de résultat. La structure du réseau oriente pourtant l'approche : pas de fil unique imposé, des utilisateurs qui choisissent leurs flux et, désormais, leur exposition. Un contenu y circule parce qu'il apporte de la valeur à une communauté. Les points de vue argumentés, les informations de première main et les extraits de conversation où un expert explique quelque chose de précis ont leur place ; les visuels publicitaires et les annonces de produit sans matière trouvent peu d'écho. Un événement sectoriel commenté en direct ou une étude publiée par l'entreprise ont plus de chances d'ouvrir la discussion.

Identité : nom de marque, nom de domaine et système de vérification

Première étape pour une entreprise : sécuriser son identité. Bluesky permet de relier son identifiant à son propre nom de domaine, ce que plus de 270 000 comptes avaient fait en avril 2025. La vérification ajoute un badge bleu, attribué par Bluesky aux comptes authentiques et notables, et des « vérificateurs de confiance » : des organisations comme The New York Times peuvent certifier directement leurs journalistes, ce que Bluesky vérifie à son tour (Bluesky, avril 2025 (nouvel onglet)). Un identifiant sur le domaine de l'entreprise protège le nom de marque mieux qu'un simple pseudo : il prouve, sans intermédiaire, que le compte appartient bien à la société. Soignez enfin le profil : une bio claire (métier, secteur) et un lien vers le site.

Flux personnalisés et communautés de niche

Bluesky revendique plus de 40 000 flux algorithmiques créés par ses utilisateurs (Bluesky, FAQ (nouvel onglet)). Ces flux personnalisés regroupent souvent des communautés de niche : un métier, une discipline scientifique, un secteur. Pour une marque B2B, c'est la porte d'entrée la plus naturelle : repérer les flux où parlent ses clients, y participer avec des publications utiles, employer les mots-clés que ces flux captent, et dresser une liste des comptes influents du secteur, base de la veille et de chaque réponse. Les outils de modération de Bluesky associent une équipe qui traite les signalements jour et nuit, des systèmes automatisés et des services de modération indépendants auxquels chacun peut s'abonner ou qu'il peut créer, avec leurs propres étiquettes pour masquer, bloquer ou flouter des contenus (Bluesky, mars 2024 (nouvel onglet)). Ces outils de modération donnent aux utilisateurs le contrôle de leur expérience : une marque qui publie trop ou hors sujet prend le risque d'être filtrée, puis ignorée.

Publier un extrait d'épisode sur Bluesky : le guide complet en cinq étapes

Bluesky accueille des extraits de podcast vidéo comme les autres réseaux. Ce guide complet suit un exemple fictif : la directrice financière d'une PME industrielle interviewée sur la trésorerie.

1. Choisir un moment qui se suffit à lui-même. L'extrait doit être compris sans l'épisode. Dans notre exemple, les deux minutes où elle explique pourquoi elle a raccourci ses délais de paiement fournisseurs.
2. Adapter la durée à l'usage. Les 10 minutes autorisées ouvrent la porte à une séquence complète, mais la longueur n'est pas un objectif. Une capsule verticale de moins d'une minute reste le format le plus simple à relayer ; un passage de cinq à huit minutes peut servir un public déjà convaincu.
3. Sous-titrer et soigner l'image d'accroche. Beaucoup regardent sans le son.
4. Écrire un texte qui donne envie de répondre. Une phrase de contexte, une question au lecteur, et les liens vers l'épisode complet. Mentionnez l'intervenante et le compte de l'entreprise, avec son identifiant sur le domaine. Gardez les bons mots-clés dans la première ligne.
5. Rester dans les échanges. Sur Bluesky, la conversation compte plus que la diffusion. Répondre aux commentaires et suivre les interactions : c'est là que l'engagement se construit. Notez chaque retour utile dans une liste partagée avec les équipes.

Pour décliner la même matière ailleurs, notre article sur la diffusion d'un podcast sur plusieurs plateformes détaille les formats et l'ordre de publication.

Ce que le réglage Discover dit d'un réseau où l'audience choisit sa visibilité

Sur les réseaux sociaux traditionnels, la portée d'une publication dépend d'abord du fil d'actualité central. Sur Bluesky, la nouvelle option inverse la logique : une personne peut publier en public tout en refusant d'être poussée vers des inconnus. Bluesky travaille d'ailleurs à ajouter la prise en charge de données privées (TechCrunch, août 2026 (nouvel onglet)). Protection de la vie privée, contrôle des données personnelles, choix de sa visibilité : le réseau se construit autour de ces réglages, et une marque y gagne à être transparente sur ses intentions.

Trois conséquences pour une communication d'entreprise. D'abord, on ne compte pas sur la viralité : la portée se gagne auprès de ceux qui suivent volontairement le compte ou via les flux thématiques. Ensuite, la qualité prime sur la fréquence : dans un environnement numérique où l'utilisateur trie lui-même, une publication creuse coûte plus qu'elle ne rapporte. Enfin, la prospection agressive en messages privés est un risque pour la réputation. Le réglage est une invitation à publier moins mais mieux.

Bluesky dans une stratégie de diffusion B2B : place et limites

Faut-il ouvrir un compte ou quitter le réseau ? C'est une décision à prendre sur pièces. Avec une base d'utilisateurs actifs en recul, Bluesky n'est pas une alternative à LinkedIn pour toucher des décideurs B2B, ni à YouTube pour héberger un épisode long. Sa valeur est ailleurs : une communauté restreinte mais assidue, un compte vérifiable sur le nom de domaine, et un coût de présence faible quand on dispose déjà de contenus. La bonne mesure consiste à y reprendre ce que l'on publie ailleurs, en l'adaptant, puis à suivre l'engagement et à tirer les leçons de quelques mois d'expérience avant d'y investir davantage. Pour situer Bluesky face aux autres canaux, voyez notre comparatif des plateformes de diffusion du podcast vidéo et la méthode pour bâtir une stratégie de diffusion multi-plateformes cohérente, LinkedIn compris.

C'est la logique que nous appliquons chez Firm-A. Bluesky fait partie des 8 réseaux Firm-A, avec YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, X et Threads. Pour les formules Découverte et Visibilité, les capsules tirées de l'épisode tourné à notre studio de Montreuil y sont publiées comme ailleurs, une par jour, en mentionnant les comptes du client : elles rencontrent une audience qui n'est pas encore la sienne. Le client valide chaque capsule sur notre plateforme en ligne, reçoit une alerte à chaque publication et ses métriques en fin de mois. Pour tester Bluesky sans ouvrir un chantier de plus, écrivez-nous.