Mesure d'audience podcast : la vidéo entre dans les classements de l'ACPM

Le 8 septembre 2026, l'ACPM a publié ses classements des podcasts pour le mois d'août avec une évolution notable : les chiffres de diffusion intègrent « dorénavant la consommation des "podcasts vidéos" diffusés et écoutés via la plateforme Apple Podcasts conformément aux normes de l'IAB ». Résultat du mois : 24 millions de téléchargements au total, dont 18 millions pour la France, pour 817 podcasts classés. Deux jours plus tard, Médiamétrie annonçait que plus de 144 millions de podcasts français avaient été écoutés ou téléchargés en août. Pour une entreprise qui publie un podcast, c'est l'occasion de comprendre ce que recouvre la mesure d'audience podcast, ce qu'elle laisse de côté et ce qu'il est utile de suivre pour son propre programme.

Mesure d'audience podcast : ce qui a changé en août

L'annonce de l'ACPM, septembre 2026 (nouvel onglet) tient en quelques lignes, mais chaque mot a son importance. L'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias publie chaque mois les chiffres de diffusion des podcasts « contrôlés et certifiés ». Depuis les chiffres d'août 2026, ils englobent désormais les épisodes filmés consommés sur Apple Podcasts, selon les règles de l'IAB. Le bilan du mois :

• 24 millions de téléchargements dans le monde ;
• 18 millions pour la France ;
• 817 podcasts présents dans le classement.

Les chiffres se consultent à travers quatre classements : par podcast, par marque, par groupe et par réseau de podcasts. L'annonce ne détaille pas la part des téléchargements venant des épisodes filmés. L'essentiel est ailleurs : un épisode regardé sur Apple Podcasts relève désormais de la même mesure qu'un épisode écouté. Dans les chiffres officiels, au moins pour Apple Podcasts, la frontière entre audio et image s'efface (voir notre comparatif podcast vidéo ou audio).

Diffusion ou audience : deux mesures des podcasts

Dans l'Hexagone, deux acteurs publient chaque mois des chiffres, et ils ne mesurent pas tout à fait la même chose. Avant de comparer deux podcasts, le premier réflexe est donc de savoir d'où vient le chiffre et quel type de consommation il décrit.

La certification ACPM : certifier la diffusion

Sur sa page consacrée à la fréquentation des podcasts, ACPM, 2026 (nouvel onglet), l'organisme, qui certifie aussi les chiffres de la presse et des médias, explique contrôler depuis 2020 la diffusion des podcasts natifs et des podcasts replay. Les premiers sont des programmes conçus pour ce format ; les seconds reprennent des programmes « préalablement diffusés sous une autre forme », à la radio, à la télévision ou sur YouTube. L'indicateur de référence est le téléchargement, décliné en téléchargements France et téléchargements Monde.

L'ACPM insiste sur une distinction essentielle : elle mesure la diffusion, pas l'audience. La diffusion se calcule à partir d'une technologie de mesure (outil de diffusion, marqueur), de façon exhaustive et orientée appareil. L'audience, elle, repose sur un panel représentatif de la population, permet de décrire des cibles et s'intéresse aux individus. Le mot « écoute », dans les chiffres de diffusion, désigne en réalité un téléchargement.

La mesure EAR > Podcast de Médiamétrie

Médiamétrie publie de son côté la mesure EAR > Podcast. Selon Médiamétrie, septembre 2026 (nouvel onglet), plus de 144 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés à l'échelle mondiale en août 2026, dont 118 millions en France. La mesure EAR > Podcast comptabilise « l'ensemble des contenus audio écoutés directement en streaming ou téléchargés, quels que soient le format, le support utilisé et le terminal employé ». Elle fait partie de l'univers d'offres MediaEar et porte sur les éditeurs qui y souscrivent : France Télévisions, les groupes Lagardère, M6-RTL, Radio France, RMC BFM, Radio Classique, Maison FG et RCF.

Les deux mesures sont liées : les logs exploités par l'institut sont fournis par les éditeurs et leurs hébergeurs à l'ACPM, son partenaire technologique, qui en assure le contrôle. L'ACPM présente sa maîtrise des normes internationales comme étant « au cœur de la collaboration » avec Médiamétrie. Autre information utile : en raison de l'évolution méthodologique, ces résultats ne sont pas comparables avec l'ancienne mesure eStat podcast.

Les normes de l'IAB Tech Lab : des données fiables et comparables

Les deux mesures s'appuient sur les normes de l'IAB Tech Lab. Pour la mesure EAR > Podcast, les filtrages appliqués aux logs répondent à ces normes, « garantissant ainsi une mesure cohérente, comparable et conforme aux pratiques internationales ». L'ACPM y voit le moyen de permettre à l'ensemble des podcasts certifiés « de se comparer entre eux sans aucune ambiguïté ». Cette comparabilité internationale est la raison d'être du dispositif : sans règle commune, chaque outil de mesure calculerait ses indicateurs à sa façon, et les annonceurs n'auraient pas de données fiables pour leurs campagnes.

Ce qu'un téléchargement valide doit respecter

Pour être compté, un téléchargement doit être généré par un humain et respecter le cahier des charges technique de l'ACPM. Celui-ci prévoit notamment :

• le filtrage des robots ;
• le filtrage des adresses IP atypiques ;
• le filtrage de l'Apple Watch ;
• un seuil de déduplication de 24 heures pour les téléchargements ;
• un filtre à 60 secondes.

L'ACPM distingue aussi deux modes de consommation : le streaming, ou téléchargement progressif, où le contenu est lu au fur et à mesure de la transmission des données, et le téléchargement direct, demandé par l'auditeur pour une écoute hors ligne. Médiamétrie signale aussi les anomalies : en août, des volumes atypiques de logs venus du service Google News Audio Briefings ont perturbé la mesure de podcasts de franceinfo et du Journal RTL, corrigée par une modélisation statistique. Un chiffre brut, sans filtrage, peut donc surestimer la réalité.

Une certification ACPM réservée aux hébergeurs accrédités

Autre point pratique : un podcast ne peut rejoindre ce dispositif que si ses flux audio sont diffusés par une plateforme accréditée, qui respecte le cahier des charges technique de l'organisme. L'ACPM en cite six : Acast, Ausha, Audion, Audiomeans, Megaphone et Saooti. Grâce à un marqueur validé par l'ACPM et intégré aux flux, les données sont collectées en continu, puis contrôlées et publiées chaque mois. Ouverte à tous, la certification réunit des radios, des médias, des créateurs de contenus et des studios de podcasts. Pour les éditeurs engagés dans une démarche de monétisation, l'intérêt est commercial : des chiffres présents dans les outils de mediaplanning des agences médias, plus de crédibilité auprès des annonceurs et une meilleure valorisation du podcast comme support de publicité.

Ce que la mesure des podcasts ne dit pas

Ces chiffres décrivent le marché, pas la valeur d'un podcast d'entreprise. Plusieurs limites découlent directement des règles publiées :

• Un périmètre choisi. Médiamétrie ne mesure que ses souscripteurs, dominés par les radios et les groupes audiovisuels ; son top 30 des marques podcast est mené en août par Les Grosses Têtes de RTL (14,7 millions d'écoutes ou téléchargements). L'ACPM ne classe que les podcasts certifiés.
• Des appareils plutôt que des personnes. La diffusion se mesure par appareil : elle ne donne ni le nombre d'auditeurs réels, ni leur profil, ni leur fonction.
• Une seule plateforme d'image. L'ouverture de l'ACPM concerne les épisodes filmés « via la plateforme Apple Podcasts » ; l'annonce ne mentionne ni les autres plateformes d'écoute, ni YouTube, ni les réseaux sociaux.
• Rien sur l'attention. Un téléchargement ne dit pas si l'épisode a été écouté jusqu'au bout.

Pour un podcast de marque B2B, ces classements servent donc de repère sur l'état du marché, pas d'objectif. Un programme destiné aux décideurs d'un secteur n'a pas vocation à rivaliser avec une émission de radio nationale : il doit toucher les bons interlocuteurs et retenir leur attention, ce qui relève de la stratégie éditoriale plus que du volume.

Réseaux sociaux, plateformes : ce qu'une entreprise peut suivre

Pour son propre podcast, une entreprise dispose d'outils plus fins que les classements. Chaque source répond à une question différente, et c'est leur combinaison qui donne une image juste.

Les statistiques de l'hébergeur

L'hébergeur fournit les téléchargements par épisode, par pays et par application. Si la plateforme est accréditée, ces chiffres suivent les règles de filtrage décrites plus haut ; sinon, mieux vaut demander à l'hébergeur quelle méthode il applique avant de comparer deux périodes ou deux programmes.

Les statistiques d'Apple Podcasts : auditeurs engagés et taux de complétion

Selon Apple Podcasts for Creators, 2026 (nouvel onglet), l'indicateur historique de la portée d'un podcast est le téléchargement, mais les statistiques d'Apple privilégient les taux de complétion d'écoute et de visionnage, agrégés par appareil unique pour chaque épisode. L'outil affiche les abonnés (followers), les auditeurs, les lectures et les auditeurs engagés, c'est-à-dire ceux qui ont écouté ou regardé au moins 20 minutes ou 40 % d'un épisode. Il permet aussi de voir si le public saute l'introduction, et il faut au moins cinq auditeurs uniques sur la période pour que des données s'affichent.

Les indicateurs clés de performance à retenir

Pour un podcast B2B, une poignée d'indicateurs clés de performance suffit à piloter :

1. Le taux de complétion par épisode, qui dit si le format et la durée tiennent l'attention du public. Un taux de complétion qui chute toujours au même moment signale un passage à retravailler, ou une structure à revoir.
2. L'engagement et les abonnements, qui mesurent la fidélité mieux qu'un pic de téléchargements.
3. La portée des formats courts sur les réseaux sociaux : vues, partages, commentaires et, surtout, qui réagit.
4. Les signaux commerciaux : visites du site internet depuis les liens de suivi placés en description, prises de contact, invités devenus clients ou partenaires.

Situer le taux de complétion d'un épisode par rapport aux précédents est plus parlant qu'une comparaison avec le marché, et une page dédiée sur le site web de l'entreprise aide à relier écoute et prise de contact. Nos articles sur les KPIs d'un podcast B2B et sur la façon de mesurer le ROI d'un podcast d'entreprise détaillent le tableau de bord qui relie ces indicateurs aux objectifs de l'entreprise.

Filmer son podcast : ce que change la décision de l'ACPM

La décision de l'ACPM confirme une tendance de fond : sur Apple Podcasts au moins, un épisode filmé n'est plus un contenu à part, il entre dans la mesure du podcast. Un programme tourné en image peut être publié en vidéo, découpé en formats courts et proposé en audio seul ; un enregistrement seulement sonore ne pourra jamais être regardé. La qualité de production (cadre, lumière, son) devient alors un critère d'audience, puisque le même contenu sera jugé sur un téléphone comme sur un grand écran. Une production soignée, pensée dès le départ avec sa structure et sa stratégie de diffusion, donne au public une raison de rester.

Firm-A : des métriques envoyées chaque mois

Chez Firm-A, en formule Découverte ou Visibilité, l'épisode est filmé au studio de Montreuil, aux portes de Paris, puis publié sur YouTube dès sa validation. Les capsules verticales tirées de l'épisode, validées par le client, sont publiées une par jour sur les 8 réseaux de Firm-A, en mentionnant ses comptes et en collaboration sur Instagram et YouTube, ce qui lui fait toucher une audience qui n'est pas encore la sienne. Pour ces deux formules, le client reçoit une alerte à chaque capsule publiée et ses métriques en fin de mois : de quoi suivre la portée réelle de sa parole sans attendre un classement. Découvrez nos formules ou, pour en parler, écrivez-nous.

En résumé

• Depuis ses classements d'août (8 septembre 2026), l'ACPM intègre les podcasts filmés consommés via Apple Podcasts : 24 millions de téléchargements, 817 podcasts.
• Médiamétrie relève plus de 144 millions d'écoutes ou téléchargements de podcasts français en août 2026 chez ses souscripteurs.
• L'ACPM contrôle la diffusion (des téléchargements filtrés), pas l'audience au sens d'un panel représentatif.
• Pour un podcast d'entreprise, le taux de complétion, l'engagement et les signaux commerciaux pèsent plus que le volume de téléchargements.