Statistiques podcast : au Royaume-Uni, YouTube passe devant Spotify

Le 16 juillet 2026, Edison Research a publié « The UK Podcast Consumer 2026 » : pour la première fois, les auditeurs hebdomadaires britanniques citent YouTube, et non plus Spotify, comme l'outil qu'ils utilisent le plus pour les podcasts. La veille, Nielsen rappelait que l'audio reste le socle du format, et Médiamétrie publiait le même jour ses données sur l'audio en France. Ces statistiques podcast dessinent une même tendance : on écoute toujours, on regarde de plus en plus, et la découverte passe par la vidéo. Voici ce que disent ces chiffres, et ce qu'ils changent pour un podcast d'entreprise.

Statistiques podcast au Royaume-Uni : la plateforme d'écoute n°1 change

Le chiffre clé tient en une ligne. 29 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts de 15 ans et plus au Royaume-Uni désignent YouTube comme le service qu'ils utilisent le plus, devant Spotify (28 %), « pour la première fois », précise Edison Research at SSRS, juillet 2026 (nouvel onglet). BBC Sounds, l'application de la BBC qui réunit radio, musique et podcasts, reste le choix principal de 15 % des personnes interrogées. Le leader du streaming audio est ainsi dépassé par une plateforme vidéo.

L'étude repose sur Edison Podcast Metrics : au moins 2 000 auditeurs hebdomadaires sont interrogés chaque trimestre, quel que soit l'outil d'écoute. Ce ne sont donc pas des titres écoutés ou téléchargés, mais une mesure déclarative des habitudes. Les autres chiffres clés de ces statistiques podcast britanniques :

• Le téléviseur progresse : 10 % des auditeurs hebdomadaires écoutent le plus souvent leurs podcasts sur une smart TV au premier trimestre 2026, contre 4 % en 2023, et 14 % sur un ordinateur.
• Les grandes émissions grossissent : les 29 premiers titres touchent la moitié des auditeurs hebdomadaires, alors qu'il en fallait 43 en 2023.
• Les petits aussi : le 67^e podcast du classement touchait 75 000 Britanniques par semaine en 2023, il en touche 139 000 en 2026, soit un nombre d'auditeurs presque doublé. Une évolution qui profite à toute la ligne, pas seulement aux têtes d'affiche.

Gabriel Soto, directeur de recherche senior chez Edison, y voit l'effet d'un média devenu grand public : des auditeurs occasionnels arrivent par les titres les plus connus, puis s'ouvrent aux émissions plus confidentielles. Autrement dit, un podcast spécialisé peut viser une audience plus large qu'il y a trois ans.

Statistiques du podcast : l'audio reste le socle, la vidéo s'ajoute

Faut-il en conclure que le contenu audio est dépassé ? Non, et c'est la nuance la plus importante. Au Royaume-Uni, la part des auditeurs hebdomadaires qui regardent des podcasts en vidéo est passée de 58 % en 2023 à 72 % en 2026, mais 87 % écoutent toujours des podcasts en audio seul.

Le rapport de Nielsen, juillet 2026 (nouvel onglet), « Podcast Listen & Watch », va dans le même sens : l'audio reste « le socle absolu de l'écosystème », puisque 90 % des consommateurs mensuels de podcasts choisissent d'écouter, tandis que 62 % regardent aussi. Les deux pratiques se recouvrent : une même personne peut écouter une émission dans le métro le matin et en regarder une autre le soir. Ces statistiques du podcast décrivent donc des habitudes qui s'additionnent.

Choisir entre audio et vidéo n'a donc plus beaucoup de sens. Nous détaillons les avantages de chacun dans notre guide comparatif podcast vidéo ou audio ; ces nouvelles statistiques podcast confirment qu'un contenu doit exister sous les deux formes.

Deux profils, deux réactions aux marques

Nielsen va plus loin dans l'analyse. Le choix entre écouter et regarder, écrit l'institut, révèle deux états d'esprit distincts : le « Pragmatic Listener », un auditeur structuré qui cherche une utilité, et l'« Interactive Watcher », qui cherche un divertissement et une expérience visuelle. Les premiers répondent directement aux appels à l'action numériques ; les seconds sont décrits comme des « traducteurs de marque » à forte intention et des « amplificateurs sociaux ».

Le même enregistrement peut donc servir deux objectifs selon l'endroit où il est vu ou écouté : générer des contacts chez ceux qui écoutent, gagner en notoriété chez ceux qui regardent. Pour une stratégie marketing, c'est un détail qui change la façon de mesurer l'impact. Nielsen conclut que le podcast ne peut plus être évalué comme un bloc unique : la forme choisie change qui consomme et la façon dont on prête attention.

Podcast en France : replay, podcast natif et version filmée

La France n'a pas encore son « moment YouTube » mesuré, mais l'analyse publiée par Médiamétrie, juillet 2026 (nouvel onglet) va dans le même sens. Selon l'étude Global Audio 2026 de Médiamétrie (15-80 ans) :

• 44 % des Français écoutent des podcasts ou des replays radio chaque mois, soit 8 points de plus qu'en 2023 ;
• le podcast natif, créé hors de la radio par des indépendants, des éditeurs de presse ou des chaînes de télévision, est écouté chaque mois par 26 % des individus (+10 points en trois ans), et même 43 % des 25-34 ans ;
• les podcasts représentent 10 % de l'écoute quotidienne de programmes audio : ils ont trouvé leur place dans le quotidien des Français, à côté des médias traditionnels.

Les profils diffèrent selon l'univers : le podcast de radio séduit surtout les 35-64 ans, le podcast natif attire davantage les moins de 35 ans (15-34 ans). Côté thèmes, la culture et la société (41 %) et l'actualité (35 %) concentrent l'essentiel des téléchargements : on écoute pour s'informer et comprendre.

Les réseaux et la vidéo, porte d'entrée des auditeurs

Le passage le plus utile pour une marque concerne la découverte. Pour Médiamétrie, les réseaux constituent « une forte caisse de résonnance » : 42 % des auditeurs mensuels découvrent les podcasts à travers les réseaux sociaux ou les sites de vidéo, et 56 % chez les 15-24 ans. Mieux : 44 % choisissent de les suivre souvent dans leur version filmée.

L'attention reste forte : plus d'un auditeur mensuel sur deux écoute ses podcasts en intégralité, et près de trois sur quatre ne modifient jamais la vitesse d'écoute. Médiamétrie parle d'un format « particulièrement immersif et engageant ». En France comme au Royaume-Uni, l'image fait découvrir, l'épisode complet fait rester : c'est le cœur du sujet.

L'IA inquiète les auditeurs, pas la vidéo

L'étude britannique contient un autre enseignement. Les auditeurs acceptent que l'intelligence artificielle aide en coulisses : 66 % approuvent son usage pour la recherche, 64 % pour trouver des idées. Mais 85 % désapprouvent qu'une IA anime le podcast, et 72 % la considèrent comme une menace pour la crédibilité des podcasts.

Ce résultat éclaire la montée de l'image : quand les voix synthétiques se multiplient, voir la personne qui parle, son visage, ses hésitations, son interlocuteur, devient une preuve. Pour un dirigeant ou un expert, un épisode filmé en conversation réelle est un bon moyen de montrer qu'il y a bien quelqu'un derrière le discours.

Ce que ces statistiques changent pour un podcast de marque

Ces enquêtes portent sur le grand public, pas spécifiquement sur les décideurs B2B, et il faut les lire comme telles. Elles donnent pourtant trois conseils concrets pour un podcast de marque.

Penser vidéo dès le tournage

Si une part croissante des auditeurs regarde, l'enregistrement ne peut plus être un contenu audio auquel on ajoute une image fixe. Le cadrage, les plans de coupe, la lumière et le décor comptent. Un tournage multicaméra donne à la fois une version longue regardable et une matière exploitable pour des extraits verticaux, sans refaire de séance. Ce choix se fait dès le lancement de l'émission : il est difficile de filmer après coup ce qui n'a été pensé que pour l'oreille.

Publier à l'image sans quitter les applications audio

Le cas britannique montre que la plateforme vidéo de Google peut devenir la première porte d'accès au podcast d'un grand marché européen. Mais avec 87 % d'écoute en audio seul outre-Manche et 90 % chez Nielsen, retirer l'émission d'Apple Podcasts ou des autres applications audio, alimentées par le flux RSS, serait une erreur. Notre comparatif des plateformes de diffusion du podcast vidéo détaille le rôle de chacune, et notre article sur le vodcast et les secteurs encore absents de YouTube montre où se trouvent les places à prendre.

Suivre les statistiques de votre podcast canal par canal

Puisque 42 % des auditeurs français découvrent les podcasts par les réseaux ou les sites de vidéo, une émission sans extraits reste invisible pour ceux qui ne vous connaissent pas encore. Les extraits courts, sur LinkedIn, Instagram, TikTok ou Facebook, servent de porte d'entrée, et ce sont eux que les nouveaux abonnés suivent en premier. Pour savoir combien de personnes écoutent, regardent ou découvrent votre programme, les statistiques de votre podcast doivent se lire canal par canal : vues des extraits, écoutes audio, abonnés gagnés, temps de visionnage. C'est la seule façon de connaître la cible réellement touchée.

Un tournage, deux publics : comment Firm-A s'y prend

Chez Firm-A, en Découverte comme en Visibilité, un seul tournage au studio de Montreuil donne un épisode filmé, publié sur YouTube dès sa validation, et des capsules verticales diffusées une par jour sur les 8 réseaux Firm-A. Les capsules mentionnent vos comptes et, sur Instagram et la plateforme de Google, sont publiées en collaboration pour apparaître aussi chez vous. Vous touchez ainsi ceux qui écoutent comme ceux qui regardent, y compris des abonnés qui ne sont pas encore les vôtres, grâce à l'audience des comptes Firm-A. Vous recevez une alerte à chaque publication et vos métriques en fin de mois. Découvrez les formules sur la page tarifs.

En résumé

• Au Royaume-Uni, la plateforme vidéo (29 %) passe devant le leader de l'audio (28 %) comme service le plus utilisé pour les podcasts, une première selon Edison Research.
• L'audio reste majoritaire (87 % au Royaume-Uni, 90 % chez Nielsen), mais l'image progresse (72 % au Royaume-Uni, 62 % chez Nielsen).
• En France, 44 % des Français écoutent chaque mois des podcasts ou des replays radio, et 42 % des auditeurs découvrent les podcasts à travers les réseaux ou les sites de vidéo.
• Pour une entreprise : filmer, publier à l'image et en audio, décliner en extraits, et lire les résultats canal par canal.

Vous voulez un podcast pensé pour ces nouvelles habitudes d'écoute ? Écrivez-nous.