Apple Podcasts vidéo : 25 % de sessions en plus pour les émissions filmées

Le 5 août 2026, Acast a annoncé que tous les créateurs hébergés sur sa plateforme peuvent désormais publier leurs épisodes en vidéo sur Apple Podcasts : « pas de liste d'attente, pas d'invitation, pas de groupe restreint ». Le chiffre qui accompagne l'annonce retient l'attention : pendant la phase de test, les émissions qui ont ajouté la vidéo ont vu leurs sessions hebdomadaires sur Apple Podcasts progresser d'environ 25 % en quatre mois. Le même jour, Edison Research mesurait que 13 % des consommateurs hebdomadaires de podcasts aux États-Unis écoutent d'abord sur leur téléviseur. Pour une entreprise qui publie, ou prépare, un podcast de marque, c'est l'une des dernières nouveautés les plus concrètes de l'été : la plateforme historiquement réservée aux contenus audio devient, elle aussi, un lieu où l'on regarde.

Apple Podcasts vidéo : ce qu'Acast a ouvert le 5 août

Dans son annonce, signée par Valerie Reimer, vice-présidente chargée du développement commercial et des partenariats stratégiques, Acast, août 2026 (nouvel onglet) explique avoir testé la vidéo sur Apple Podcasts pendant plusieurs mois avec une sélection d'émissions. Désormais, l'hébergeur donne cette possibilité aux créateurs sans distinction, et leur permet de monétiser ces épisodes vidéo via sa place de marché publicitaire, qui revendique plus de 4 000 annonceurs.

Deux voies d'accès sont prévues. Les émissions du réseau de créateurs d'Acast passent par leur chargé de partenariat. Pour les autres, la publication vidéo fait partie d'une nouvelle offre payante, le « Video plan », une solution qui regroupe plusieurs fonctionnalités :

• l'envoi et la distribution de la vidéo vers Apple Podcasts ;
• l'extraction automatique de la version audio à partir du fichier vidéo ;
• le remplacement d'épisodes audio existants par leur version vidéo, utile pour enrichir un catalogue ;
• les données de performance audio et vidéo côte à côte dans l'espace créateur ;
• la mise à disposition de l'inventaire vidéo auprès des annonceurs, à condition d'atteindre certains seuils.

Acast insiste sur un point : la vidéo est un choix, pas une obligation. « De nombreux podcasts sont meilleurs en format audio. Certains animateurs ne souhaitent pas passer devant la caméra. » Un créateur qui essaie et renonce peut arrêter sans pénalité : la diffusion revient au format audio standard et les épisodes restent intacts. Le contrôle reste donc entre ses mains.

+25 % de sessions hebdomadaires : lire le chiffre avec précision

La phrase exacte d'Acast mérite d'être citée, car chaque mot compte : les podcasts de la bêta initiale qui ont ajouté la vidéo ont enregistré « une augmentation estimée à environ 25 % de leurs sessions hebdomadaires sur Apple Podcasts, c'est-à-dire les écoutes ou les vues de leur émission, au cours des quatre premiers mois ». Trois précisions s'imposent.

1. C'est une estimation sur un groupe choisi : une sélection d'émissions en phase de test, pas l'ensemble du catalogue d'Acast.
2. Une session compte l'écoute comme le visionnage : la hausse ne signifie pas que le public abandonne l'audio, mais qu'il a davantage de façons de suivre le même programme.
3. La mesure porte sur Apple Podcasts seulement : elle ne dit rien de YouTube, de Spotify ni des réseaux sociaux.

L'hébergeur en tire lui-même une lecture prudente : ce qui a progressé, « ce n'est pas l'influence en soi », puisque l'émission, l'animateur et la relation avec le public n'ont pas changé, mais le nombre de canaux par lesquels cette influence circule. Un seul podcast, « regardé autant qu'écouté, sur la plateforme même où les gens écoutaient déjà ». Acast rappelle aussi, d'après son étude Podcast Pulse de 2025, que près de quatre personnes sur cinq écoutent et regardent des podcasts, l'audio restant leur canal principal. C'est la même conclusion que notre comparatif podcast vidéo ou audio : les deux formats s'additionnent.

Vidéo HLS sur Apple Podcasts : la technologie derrière l'ouverture

Ce qui facilite cette ouverture, c'est la technologie retenue par Apple. Dans son guide de publication, Apple Podcasts for Creators, 2026 (nouvel onglet) présente la vidéo HLS (HTTP Live Streaming) comme la méthode privilégiée, qui s'intègre au podcast existant et s'utilise avec « les mêmes outils et flux de travail » qu'aujourd'hui. Concrètement :

• Une seule page d'émission : l'expérience vidéo et l'écoute seule sont réunies au même endroit. L'auditeur peut démarrer en audio dans les transports, puis passer à la vidéo chez lui, là où il s'était arrêté.
• Un badge et une bascule fluide : depuis iOS 26.4, iPadOS 26.4, visionOS 26.4 et dans l'application web, les émissions qui proposent des épisodes vidéo portent un badge ; quand un utilisateur lance un épisode, la vidéo démarre, et il peut revenir à l'audio seul à tout moment.
• Le flux RSS reste la référence : le titre, la description et les autres informations de l'émission se modifient toujours dans le flux principal, via l'hébergeur.
• Des statistiques regroupées : dans Analytics, la consommation audio et vidéo est réunie dans les indicateurs de l'émission.
• Le créateur garde le contrôle : un podcast peut revenir à l'audio seul à tout moment via son hébergeur. Les abonnements payants Apple Podcasts restent, eux, uniquement audio.

Apple précise que la vidéo HLS n'est pas forcément disponible dans tous les pays et régions : avant de commencer, il faut vérifier sa disponibilité sur la page consacrée aux fonctionnalités d'Apple Podcasts par pays.

Publier un podcast sur Apple Podcasts en vidéo via son hébergeur

La démarche passe par l'hébergement, pas par un envoi direct. Première étape : collaborer avec un fournisseur d'hébergement compatible, Apple tenant une liste de partenaires qu'il élargit progressivement. Il faut ensuite un compte Apple Podcasts Connect, revendiquer l'émission si elle n'y apparaît pas, puis générer une clé d'API dans les réglages. Cette clé autorise l'hébergeur à publier les épisodes au nom du créateur, sans lui donner accès aux statistiques d'écoute, aux abonnements ni aux informations bancaires. L'hébergeur charge la vidéo en plusieurs niveaux de qualité, pour une lecture en haute définition ou un démarrage rapide.

La vidéo via un flux RSS dédié, l'ancienne méthode

La vidéo par flux RSS classique reste possible chez de nombreux fournisseurs, rappelle Apple Podcasts for Creators, 2026 (nouvel onglet). Mais elle impose un flux distinct : une émission déjà présente en audio crée un nouveau podcast pour sa version vidéo, avec son propre titre et son propre visuel (fichiers MOV, MP4 ou M4V). Deux pages, deux audiences à faire vivre, deux séries de statistiques : c'est précisément ce que le HLS évite.

Monétisation : la vidéo entre dans les revenus des podcasts

L'autre signal vient des résultats d'Acast. Dans son rapport du deuxième trimestre, publié le 23 juillet, Acast, juillet 2026 (nouvel onglet) annonce un chiffre d'affaires de 775,6 millions de couronnes suédoises, en hausse de 28 % sur un an (29 % en croissance organique), et un revenu moyen par écoute ou vue en progression de 26 %. La société indique avoir lancé en mai les premières campagnes publicitaires vidéo intégrées sur Apple Podcasts, avec State Farm et T-Mobile, et compter plus de 180 émissions activées en vidéo sur la plateforme, pour plus de 1 000 épisodes publiés.

Le rapport montre aussi une évolution de la mesure : Acast a créé l'indicateur « écoutes et vues », qui inclut pour l'instant les seules vues HLS, travaille avec l'IAB sur des normes de mesure de l'audience entre formats, et prévoit d'y intégrer YouTube d'ici son rapport du troisième trimestre. Dans son annonce du 5 août, la société résume : la publicité vidéo dans le podcast est passée « du stade d'expérimentation à celui de poste budgétaire ». Pour une marque qui produit son propre podcast, sans chercher de revenus publicitaires, l'intérêt est ailleurs : les annonceurs suivent le public, et le public regarde. La création vidéo n'est plus un bonus, c'est une activité à part entière du podcast.

Le téléviseur, nouvel écran d'écoute des podcasts

Le même jour, Edison Research at SSRS, août 2026 (nouvel onglet) publiait une donnée qui complète le tableau. Selon Edison Podcast Metrics, 13 % des consommateurs hebdomadaires de podcasts aux États-Unis (13 ans et plus) citent le téléviseur comme leur principal appareil d'écoute. Ils n'étaient que 1 % en 2021 : une hausse de 1 200 % en cinq ans, selon l'institut. Le smartphone reste largement en tête, mais la télévision fait désormais jeu égal avec l'ordinateur pour la deuxième place. Et ceux qui consomment le plus souvent leurs podcasts sur YouTube sont nettement plus enclins à choisir le téléviseur.

Le visionnage sur grand écran change les exigences. Sur un téléviseur, le public voit le cadre, la lumière, les visages et la qualité du son comme devant une émission. Un enregistrement en visioconférence passe sur un téléphone ; il se remarque dans un salon. Les mêmes exigences valent sur les autres plateformes qui misent sur l'image, comme le montre notre article sur Spotify et le podcast vidéo.

La vidéo sur Apple Podcasts : ce qui change pour une entreprise

Pour une entreprise, l'actualité de l'été ne crée pas une nouvelle obligation, elle retire une contrainte. Jusqu'ici, publier la version filmée d'un podcast d'entreprise sur l'application d'Apple supposait souvent un programme séparé. Avec le HLS, la même page réunit les deux et le lien avec le public existant est préservé. Quelques conséquences pratiques :

• Filmer dès le premier épisode. Un épisode enregistré seulement en audio ne pourra jamais être publié en vidéo. L'inverse est toujours possible : la version audio se tire du fichier vidéo.
• Vérifier son hébergement. Ce choix conditionne l'accès à la vidéo sur Apple Podcasts. Mieux vaut s'en assurer avant de lancer un nouveau podcast que de migrer ensuite.
• Penser l'image pour plusieurs écrans. Smartphone, ordinateur, téléviseur : un plan large lisible, des visages bien éclairés et un son propre servent partout.
• Garder le catalogue en tête. Les épisodes déjà tournés en vidéo, mais publiés en audio seul, peuvent retrouver une seconde vie si l'hébergeur permet de remplacer la version audio.
• Répartir les rôles entre plateformes. Apple Podcasts sert l'écoute fidèle, YouTube la recherche et la découverte, les réseaux sociaux la diffusion de formats courts. Notre comparatif des meilleures plateformes de diffusion du podcast vidéo détaille ce partage.

Pour un dirigeant qui s'exprime, l'enjeu dépasse l'outil. Une plateforme longtemps associée à l'écoute rejoint YouTube et Spotify : le visage de l'intervenant devient partie intégrante du podcast, partout où il est suivi. Une parole filmée, préparée et bien produite peut désormais jouer pleinement son rôle, à l'oreille comme à l'image.

Firm-A : des épisodes filmés dès le tournage

Chaque tournage Firm-A est filmé : l'épisode existe d'emblée en vidéo et part sur YouTube dès sa validation. En Découverte (1 h de tournage) ou en Visibilité (2 h et plus), l'enregistrement se fait au studio de Montreuil, avec un animateur Firm-A ; les capsules verticales tirées de l'épisode sont ensuite publiées, une par jour, sur les 8 réseaux de Firm-A, en mentionnant les comptes du client, ce qui lui fait toucher une audience qui n'est pas encore la sienne. En Corporate, le tournage a lieu sur site grâce à la régie mobile, et l'épisode est livré à la charte du client, qui le publie sur ses propres canaux : c'est alors son hébergeur qui peut le pousser en vidéo vers Apple Podcasts, si la fonction y est disponible. Découvrez nos formules ou, pour en parler, écrivez-nous.

En résumé

• Depuis le 5 août 2026, tout créateur Acast peut publier en vidéo sur Apple Podcasts, avec une offre dédiée et des outils de monétisation.
• Pendant la bêta, les émissions qui ont ajouté la vidéo ont vu leurs sessions hebdomadaires sur Apple Podcasts progresser d'environ 25 % en quatre mois, selon l'estimation d'Acast.
• La vidéo HLS réunit audio et vidéo sur une même page, se pilote via l'hébergeur et laisse le créateur revenir à l'audio seul à tout moment.
• Aux États-Unis, 13 % des auditeurs hebdomadaires écoutent d'abord leurs podcasts sur un téléviseur, contre 1 % en 2021.
• Pour une entreprise, la décision utile se prend au tournage : un épisode filmé peut aller partout, un épisode seulement audio restera audio.